El último Google Core Update comenzó el 30 de junio de 2025 y concluyó el 17 de julio de 2025. Trajo cambios significativos en la visibilidad de numerosos sectores: sitios con autoridad temática sólida, contenidos de alta calidad y señales Offpage orgánicas ganaron posiciones, mientras que aquellos con contenido genérico o estructura débil perdieron relevancia. Desde el 26 de agosto de 2025, Google desplegó además un nuevo Spam Update, centrado en contenido de baja calidad, textos generados automáticamente sin valor y patrones manipulativos. Ambos ajustes confirman la dirección marcada por Google: más calidad, autenticidad y transparencia.
¿Qué es un Core Update y qué tiene de especial esta vez?
Los Core Updates son cambios amplios en el sistema de ranking que no apuntan a sitios concretos, sino que buscan mejorar la relevancia global de los resultados. En los últimos años, Google ha dado más peso a señales como: calidad de contenido (E-E-A-T), satisfacción del usuario (engagement), patrones de enlaces y reputación (recomendaciones orgánicas frente a manipulativas) y medidas contra abusos como el Parasite SEO.
En el Core Update de junio/julio de 2025, Google premió los contenidos originales, bien estructurados y con autoridad temática, además de señales claras de uso real. Perdieron sobre todo los sitios con texto de IA sin edición, fuentes débiles o enlaces sospechosos. También aumentó el valor de la relevancia regional, con peso para la adecuación lingüística, citaciones locales y referencias confiables del mercado correspondiente.
El Spam Update del 26 de agosto de 2025 refuerza esa línea: actúa contra texto automático, link spam y patrones manipulativos.
Patrones típicos 2024-2025: qué gana y qué pierde
Los ganadores fueron sitios especializados con fuentes primarias, datos originales, perfiles de autor, arquitectura interna clara y backlinks naturales. Entre los perdedores destacan los que publican thin content, textos de IA a escala sin revisión editorial, páginas agregadoras sin tema definido, granjas de guest posts, PBNs, anclas no naturales y contenidos externos sin relación con el anfitrión.
Diagnóstico rápido: ¿he salido ganando o perdiendo con el update?
Para evaluar el impacto de un update conviene analizar los datos en diferentes intervalos (día a día, semana a semana y año a año). Solo así se distinguen fluctuaciones temporales de cambios estructurales. Estas son las fuentes clave:
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Google Search Console (GSC): analizar impacto en búsquedas de marca y genéricas, cambios de Top-10 a 11–20 y diferencias por dispositivo y país.
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Google Analytics 4 (GA4): revisar tráfico orgánico por página de entrada y engagement. Detectar si clusters de landings se ven afectados de forma desigual.
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Sets de rankings: seguir entre 30 y 100 keywords foco, nacionales y regionales. Si clusters completos suben o bajan, suele apuntar a contenido o técnica.
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Análisis de dominios y backlinks: comprobar pérdidas de enlaces, distribución de anclas y ubicación (texto principal vs. footer). Verificar que sean naturales e indexables.
Matriz práctica: de los síntomas a las soluciones
| Síntoma | Causa probable | Checks inmediatos | Medida concreta |
|---|---|---|---|
| Fuerte caída en URLs de guías | Contenido superficial, sin profundidad ni fuentes (E-E-A-T débil) | Comparar Top-3 de la SERP: profundidad, fuentes, autor visible | Revisar y enriquecer contenidos con datos primarios, FAQ, ejemplos y expertise |
| Pérdida de rankings en clusters temáticos | Enlazado interno poco claro | Auditar enlaces internos, identificar páginas huérfanas | Construir hubs temáticos y variar anclas de forma natural |
| Caída en búsquedas genéricas pero marca estable | Falta de autoridad externa | Revisar perfil de enlaces y menciones externas | Conseguir backlinks de calidad en medios sectoriales/regionales; publicar PR stories |
| Diferencias por dispositivo (móvil/escritorio) | UX o velocidad móvil insuficiente | Revisar Core Web Vitals y métricas móviles | Optimizar rendimiento, Above the Fold y tiempos de carga |
| Impacto limitado a directorios concretos | Problemas de calidad o indexación en secciones | Revisar indexación, duplicados, páginas de etiquetas | Definir canónicas, usar noindex en agregaciones débiles |
Diagnóstico en profundidad en 6 pasos
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Agrupar tráfico e impresiones: por tema, intención de búsqueda, etapa del embudo, dispositivo y país.
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Re-benchmarking de SERP: comparar páginas afectadas con el Top-5 actual, analizando profundidad, uso de medios y features visibles.
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Revisar E-E-A-T: autor, contacto, fuentes, fecha de actualización e historial editorial.
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Analizar el perfil de enlaces: pertinencia temática, diversidad y anclas naturales; reducir patrones de riesgo.
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Técnica y UX: velocidad, estabilidad, navegación y calidad de snippets.
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Higiene de indexación: consolidar contenido débil o duplicado, controlar canónicas y dirigir el crawl budget a lo esencial.
Estrategia de contenidos tras el Core & Spam Update
Lo que hoy funciona:
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Originalidad: contenidos únicos que aporten un punto de vista propio.
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Datos primarios: estudios, encuestas o insights sectoriales que generen valor real.
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Estructura clara: plantear el problema y ofrecer soluciones paso a paso.
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Soportes visuales: tablas, gráficos o esquemas que refuercen la comprensión.
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Fuentes transparentes: referencias claras y contrastables.
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Equipo editorial visible: autores identificados con credenciales y expertise.
Estas observaciones se apoyan en las recomendaciones oficiales de Google Search Central y en análisis de medios especializados como Search Engine Land y Search Engine Journal tras el Core Update de junio/julio de 2025. Además, conviene reforzar las guías evergreen con señales de actualidad: changelogs con la etiqueta “Última actualización”, resúmenes ejecutivos, ejemplos prácticos para España e instrucciones claras.
Lo que ya no sostiene:
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Texto de IA superficial publicado a escala sin revisión.
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Listas genéricas que podrían aplicarse a cualquier sector sin aportar nada nuevo.
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Keyword stuffing, es decir, abuso de palabras clave sin valor real.
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FAQs de compromiso, incluidas solo por rellenar y sin utilidad para el usuario.
En conclusión, el contenido genérico y sin valor añadido pierde fuerza de forma sistemática. La IA puede ser útil para un primer borrador, pero siempre debe pasar por un proceso editorial humano: fact-checking, adaptación local y enriquecimiento con ejemplos reales.
Offpage y perfil de enlaces: calidad antes que patrón
El update ha incrementado la importancia de las recomendaciones orgánicas: Google valora cada vez más las fuentes confiables y deprecia los patrones artificiales. No todos los backlinks tienen el mismo peso. Lo que marca la diferencia es la calidad, el contexto y la naturalidad.
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Ajuste temático y fuente: enlaces desde portales especializados, medios sectoriales, asociaciones o universidades transmiten autoridad real. Valen mucho más que vínculos aleatorios sin relación.
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Ubicación y contexto: un enlace en el cuerpo editorial pesa más que en el footer o en una barra lateral. Además, debe integrarse de forma natural en el texto.
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Diversidad e historial: un perfil que crece de manera constante resulta más creíble. En cambio, picos repentinos de enlaces pueden parecer manipulados y perjudicar.
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Transparencia: los enlaces pagados o de UGC mal etiquetados, así como esquemas tipo Parasite SEO, pueden infringir las directrices de Google. Un etiquetado correcto evita sanciones y refuerza la seriedad.
Matriz de cualificación para backlinks
| Criterio | Pregunta | Decisión | Contexto/explicación |
|---|---|---|---|
| Relevancia | ¿La fuente encaja temática o geográficamente con mi mercado (ES)? | Solo si sí | Los backlinks solo son efectivos si son pertinentes y refuerzan el mercado local. |
| Visibilidad | ¿La fuente tiene audiencia real y ranking en Google? | Preferir | Los enlaces desde sitios visibles y con alcance son más valiosos y creíbles. |
| Contexto | ¿El enlace está en el texto principal, con autor visible y bien integrado? | Priorizar | Los enlaces editoriales pesan mucho más que los de footer o sidebar. |
| Riesgo de señal | ¿Existen anclas repetitivas o redes sospechosas? | Rechazar | Los patrones de enlaces artificiales pueden conllevar sanciones. |
Checklist: preparación antes de publicar tras Core & Spam Update
Esta lista resume los puntos clave a revisar antes de publicar. Ayuda tanto a especialistas SEO como a equipos de contenido/marketing a asegurar que una página queda “lista para Google”:
- Problema resuelto y search intent cubierto: la página debe responder de inmediato a la consulta del usuario.
- Fuentes primarias y actualizaciones trazables: más credibilidad cuando se basa en datos sólidos y se muestra la última actualización.
- Perfil de autor y E-E-A-T visible: autor identificado, vías de contacto y aviso legal claro generan confianza.
- Enlazado interno limpio hacia hubs temáticos: cada página debe estar integrada en una estructura lógica.
- Datos estructurados: usar Article, FAQ o Breadcrumb cuando tenga sentido.
- Snippet optimizado: un título preciso y una descripción con beneficio claro son motor directo de CTR.
Errores comunes tras Core & Spam Updates y cómo evitarlos
- Cambios en pánico: modificar todo de golpe sin análisis crea nuevos problemas. Mejor avanzar con hipótesis, pruebas y ajustes progresivos.
- Compra de enlaces sin etiquetar: puede funcionar a corto plazo, pero con alto riesgo de sanción. Siempre etiquetar enlaces pagados como sponsored.
- Contenido de IA a escala: publicar sin edición editorial suele generar textos genéricos o erróneos. Fact-checking y localización son imprescindibles.
- Index-bloat: páginas irrelevantes (filtros, etiquetas automáticas) diluyen la calidad del índice. Mejor usar noindex y canónicas.
- Ignorar el Spam Update: centrarse solo en Core y olvidar que los Spam Updates también mueven rankings. Conviene revisar contenido débil y patrones de enlaces.
Conclusión
Los Core Updates y Spam Updates ya no son excepciones: forman parte de una evaluación continua de calidad y relevancia en Google. Quien combine autoridad temática, contenido de valor y señales Offpage creíbles puede estabilizar su visibilidad incluso a través de varios updates.
Para España, la clave está en producir contenidos adaptados al idioma y la cultura, construir reputación en dominios .es y ofrecer siempre mejores respuestas que la competencia.
Preguntas frecuentes (FAQ)
¿Con qué rapidez veré efectos?
Tras un Core Update, suelen aparecer cambios iniciales en pocos días. Las mejoras sostenibles requieren varias semanas. Conviene revisar los datos de forma regular y ajustar paso a paso, evitando “soluciones instantáneas”.
¿Los textos de IA son problemáticos por definición?
No necesariamente. Lo arriesgado es publicarlos sin revisión. Con edición editorial, fuentes fiables y ajuste a la intención de búsqueda, pueden funcionar tan bien como los contenidos manuales.
¿Cuántos backlinks necesito ahora?
No existe un número fijo. Lo que importa es la calidad y el contexto: enlaces pertinentes, integrados en el cuerpo principal y desde sitios con visibilidad real. Pocos y buenos valen mucho más que muchos débiles.
¿Qué pasa con SGE/respuestas de IA?
Las respuestas generativas pueden desplazar la atención, pero no sustituyen la búsqueda clásica. Lo ideal es diseñar contenidos que funcionen en ambos entornos: cajas de respuesta y SERP tradicional.
¿Qué papel juega el Spam Update del 26 de agosto de 2025?
Ataca contenido de baja calidad, texto automático y patrones de enlaces manipulativos. Conviene revisar el contenido, mejorar lo débil y reducir enlaces poco naturales para mantener la visibilidad a largo plazo.
