El International Search Summit (ISS) es una de las pocas conferencias centradas al 100 % en los mercados internacionales de búsqueda. Sus contenidos abarcan desde SEO multilingüe y estrategias globales de SEA hasta la correcta localización de contenidos. En noviembre de 2025, el ISS volverá a celebrarse en Barcelona, y para muchos profesionales del marketing digital es una cita ineludible.
En este artículo descubrirás qué esperar del evento, a quién va dirigido y cómo prepararte para obtener el máximo retorno de la inversión. Además, compartimos consejos específicos para empresas con foco en España (.es) y para aprovechar el ISS como palanca de linkbuilding.
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Resumen rápido: qué, cuándo, dónde
El ISS Barcelona es un evento de día completo que combina tracks en paralelo, ponencias prácticas, sesiones de Q&A y espacios de networking. La sede será el World Trade Center Barcelona en Port Vell: una ubicación céntrica, bien comunicada y con vistas al mar.
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Alrededor de la conferencia se organizan también formatos de networking y un día extra de workshop dedicado a International SEO, lo que permite profundizar en la práctica. Esta combinación de estrategia, técnica e intercambio entre colegas convierte al ISS en un encuentro especialmente valioso para equipos que trabajan en entornos internacionales.
¿Para quién está pensado el ISS?
El ISS está dirigido a responsables de SEO, SEA y contenidos que gestionan mercados, idiomas y equipos a escala global. Es el lugar ideal para quienes administran sitios multilingües, coordinan dominios por país o dirigen campañas internacionales.
Se benefician especialmente:
- Equipos in-house que desean profesionalizar procesos (gobernanza, briefings, flujos de traducción y localización).
- Agencias internacionales que buscan best practices para setups escalables.
- Empresas en España que quieren ampliar su visibilidad en .es conociendo particularidades regionales y marcos legales específicos.
Temas del programa: lo que marcará la agenda profesional
El ISS Barcelona 2025 cubrirá un amplio abanico de temas clave para el SEO y el marketing internacional. Entre ellos destacan:
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International SEO: implementación correcta de hreflang, estrategias de dominios y URLs (ccTLD vs. subcarpetas vs. subdominios), higiene de indexación, enlazado entre mercados y aplicación de E-E-A-T en entornos internacionales.
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Contenido y localización: de la traducción a la verdadera transcreación. Se abordarán terminología, tono, referencias legales (IVA, RGPD), anclajes culturales y ejemplos adaptados al día a día de los usuarios en España.
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Paid & Organic juntos: uso de datos de SEA/PLA para SEO (intención de búsqueda, señales de SERP), asignación internacional de presupuesto y modelos de medición más allá del last-click.
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IA en la práctica: cómo escalar briefings y borradores con control editorial, análisis de mercado e intención, y automatización sin sacrificar calidad.
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Digital PR y linkbuilding internacional: evaluación de fuentes, story angles, outreach transfronterizo, diversidad de backlinks y cumplimiento de las directrices de Google.
Día de workshop: International SEO en la práctica
El día anterior al Summit se celebra un workshop intensivo de International SEO con plazas limitadas. Este formato práctico permite trabajar de forma hands-on en aspectos como la arquitectura de sitios, la selección de mercados prioritarios, la gestión de hreflang, el crawling & rendering y la organización de operaciones internacionales.
Quienes ya dominan las bases pueden aprovechar el workshop para llevar casos propios, discutirlos con expertos y recibir feedback directo. Es una oportunidad única para afinar configuraciones y resolver dudas complejas con la ayuda de especialistas.
ISS y España: por qué importa la sede
Que el ISS 2025 se celebre en Barcelona no es casualidad. La ciudad no solo destaca por su conectividad internacional, sino también por su relevancia como mercado digital en crecimiento. Para empresas que consideran a España como un país clave, el evento es la ocasión ideal para comprender señales locales (por ejemplo, backlinks .es, medios regionales o asociaciones sectoriales) y construir redes de confianza.
Además, muchos casos de éxito que se presentan en el ISS giran en torno al multilingüismo y a la adaptación cultural. Estos dos factores son decisivos en el ámbito hispano, donde la correcta localización de contenidos y la sensibilidad hacia los matices culturales pueden marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una estrategia internacional.
Preparación: así se maximiza el ROI
Para sacar el máximo partido al ISS, lo primero es definir objetivos claros: ¿qué mercados son prioritarios? ¿Qué métricas se quieren mejorar: visibilidad, CTR, conversiones o señales Offpage?
Con esas metas en mente, conviene seleccionar con cuidado las sesiones más relevantes, como aquellas que traten errores frecuentes de hreflang, problemas de contenido duplicado o modelos de gobernanza poco claros.
También es recomendable llevar casos prácticos o datos propios que permitan entablar conversaciones más profundas con los ponentes en los pasillos o en las sesiones de Q&A. Y, por supuesto, planificar las franjas de networking: contacto breve, intercambio de LinkedIn y follow-up en las siguientes 72 horas. Estas pequeñas rutinas marcan una gran diferencia a la hora de convertir contactos en colaboraciones reales.
Valor añadido en linkbuilding: el ISS como iniciador de acuerdos
Las conferencias como el ISS Barcelona son el escenario perfecto para iniciar relaciones estratégicas de linkbuilding. En lugar de un outreach masivo e impersonal, el evento facilita conversaciones directas con publishers, portales especializados y asociaciones.
La clave está en llegar preparado con una lista de fuentes objetivo: medios españoles, blogs sectoriales, universidades, institutos y revistas regionales. Durante el ISS, estas fuentes están presentes y abiertas a propuestas de valor.
Las colaboraciones sólidas suelen surgir de formatos como estudios co-brandeados, artículos invitados con sustancia o proyectos de datos compartidos. Estos acuerdos generan backlinks sostenibles y de calidad, mucho más efectivos que estrategias masivas y genéricas.
Práctico: llegada, ubicación y franjas
El World Trade Center Barcelona, en Port Vell, será la sede de la conferencia. Si viajas en metro, las paradas más cercanas son Drassanes o Paral·lel, desde donde se llega a pie en pocos minutos.
En los alrededores encontrarás numerosos hoteles, restaurantes y espacios para reuniones informales, perfectos para un “walk & talk” entre sesiones.
Si quieres aprovechar al máximo tu estancia, considera incluir el workshop previo como add-on opcional y reserva también una parte de la tarde exclusivamente para networking estratégico.
Incluya el día de workshop anterior como add‑on opcional y reserve la tarde para networking.
Conclusión
El International Search Summit 2025 en Barcelona es una de las conferencias más prácticas y especializadas para quienes quieren construir y escalar visibilidad internacional. Para los profesionales que trabajan con España como mercado clave, ofrece una combinación única de conocimiento técnico, networking y oportunidades de linkbuilding.
Quien acuda con objetivos claros, preguntas abiertas y tiempo reservado para el networking regresará con un retorno tangible: conocimientos aplicables, contactos valiosos y acuerdos que refuercen de forma sostenible la visibilidad en .es.
Preguntas frecuentes (FAQ)
¿Qué hace especial al ISS frente a otras conferencias?
Su enfoque exclusivo en SEO y marketing internacional, con ponencias prácticas y un formato de networking directo.
¿Dónde se celebra el ISS Barcelona 2025?
En el World Trade Center Barcelona, ubicado en Port Vell, con excelentes conexiones de transporte y servicios cercanos.
¿Merece la pena asistir al workshop previo?
Sí, especialmente para equipos que gestionan múltiples mercados. Permite trabajar casos propios y obtener feedback directo de expertos.
¿Cómo aprovechar el ISS para linkbuilding en España?
Llega con una lista de medios y fuentes objetivo .es, prepara propuestas de valor (estudios, entrevistas, artículos invitados) y planifica un buen seguimiento tras el evento.
¿Cómo medir el ROI de asistir al ISS?
Más allá de leads o ventas, evalúa la calidad de los contactos logrados, los acuerdos de contenido alcanzados y la visibilidad internacional generada.
